L’enseigne commerciale sert à identifier et à localiser un local d’exploitation (un commerce ou une boutique par exemple). L’objectif d’une enseigne commerciale est de permettre aux clients d’identifier géographiquement un établissement. Des règles d’emplacement et de dimensions s’appliquent aux enseignes commerciales, et une autorisation préalable est parfois nécessaire.
La publicité sur point de vente a pour objectif d'attirer l'attention du client vers un produit ou une offre proposée.
Elle permet d’encourager l’achat en se basant sur un argumentaire commercial et un discours publicitaire.
La PLV peut également avoir un rôle d’orientation dans le point de vente ou de l’offre elle-même.
